Happy Days Marbella – Creación de páginas web con buena imagen de marca

A mediados de la primera década del siglo XXI, las empresas empezaron a adoptar la Red como medio para crear imágenes de marca y así nació el branding electrónico.

La primera y más obvia oportunidad para crear una imagen de marca fue transformar las páginas web de espacios funcionales pensados solo para proporcionar información sobre la empresa o para facilitar la compra on-line en lugares donde se podía experimentar la marca de manera multifacética.

Las páginas web con imagen de marca presentan hoy en día muchas capas de contenido; y son amplias, con una gran gama de destinatarios y de temas. Por ello, hay que crearlas teniendo tres propósitos clave en mente: consistencia, integración y flexibilidad.

Una página web consistente proporciona el mismo nivel de calidad y experiencia de la marca en cualquier pantalla a la que llegue el usuario.

Una página web integrada ofrece una experiencia de marca que compendia todos los mensajes e imágenes que se hayan creado en el resto de los medios, tradicionales y digitales.

Una página web flexible aprovecha el enorme potencial del espacio on-line, que la convierte en una parte integrante única del entramado de los medios.

Una página web flexible aprovecha plenamente esa diferencia para potenciar la experiencia del consumidor.

Son muchos los ejemplos de éxito a la hora de crear imágenes de marca en internet, por ejemplo, la web del minorista estadounidense Target (www.target.com).

“Target: Expect more. Pay less”

También son muchos los ejemplos de empresas que han tomado caminos equivocados, a veces incluso desastrosos.

La Red es un lugar complicado: aloja una enorme cantidad de páginas web, cada una de las cuales contiene montañas de información.

Es, por definición, un espacio de interconexión: un lugar donde la gente que interacciona con él tiene gran cantidad de poder.

Cuando los profesionales del marketing se equivocan, es casi siempre porque subestiman o bien la complejidad, o bien la conectividad de la Red.

www.happydaysmarbella.com

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